Německé řetězce stahují reklamu. Visela v koncentračním táboře

Každému jeho druh kávy, to bylo poselství plošné reklamní kampaně firem Tchibo a Esso na sedmi stovkách německých čerpacích stanic. Teď ale musí všudypřítomné reklamy se sloganem "Každému, co jeho jest" (Jedem den Seinen) zmizet.

Firmy je podle listu Frankfurter Rundschau (FR) stahují poté, co byly německou židovskou radou upozorněny, že stejný slogan s oblibou používali nacisté. Původním autorem je sice římský státník a filozof Cato, nápis stejného znění však visel nad vchodem do koncentračního tábora Buchenwald.

"Ta reklama snad už nemůže být nevkusnější. Svědčí to minimálně o totální neznalosti historie," řekl FR viceprezident židovské rady Salomon Korn.

Tchibo a Esso chybu přiznaly. Podle mluvčí kávového koncernu Angeliky Scholzové společnost nikdy "neměla v úmyslu zranit city". "Slogan byl zvolen opravdu nešťastně," potvrdil také mluvčí Essa Olaf Martin s tím, že reklamu vymyslela reklamní agentura.

Oblíbený slogan

Podle portálu spiegel.de to není poprvé, co se "kompromitovaný" slogan objevil v novodobé reklamě. V roce 1998 takto propagovala Nokia vyměnitelné kryty mobilů, po protestech American Jewish Commitee je musela přelepit shakespearovským sloganem "Cokoli chcete".

O rok později stahoval stejnojmennou nabídku řetězec rychlého občerstvení Burger King. Naopak koncern Rewe o něco později prospekt "Grilování: Každému, co jeho jest" stáhnout nezvládl a musel se omluvit.